Os banners estão mortos. Viva a bandeira!

Durante algum tempo discutimos na esfera da publicidade e eficácia do marketing digital da banners, tanto assim que alguém foi rápido para sancionar a morte! Declaro, para a justiça para o jogador, para estar entre aqueles que sonostengono exatamente o oposto. Eu acho que as bandeiras não estão mortos ... mas, às vezes, eles são "mal entendido" e neste artigo vou tentar explicar os porquês da minha posição.

Um pouco de "história: o botão para banners de vídeo

O banner foi criado como uma "imitação virtual" das bandeiras do mundo real (tais como aqueles encontrados em estádios ou na rua). O primeiro banner já está presente no alvorecer da Web e representam a primeira forma de publicidade on-line experiente.

• Inicialmente, os formatos não são padronizados e cada site esculpe os espaços que ele considera mais adequado para esta forma de comunicação;
• O primeiro banner é pequeno e esta é uma característica constante em todos os locais da época. Despovoadas bandeira formatos Full (468x60 pixels) Banner Half (234x60 pixels) eo Botão pequeno (120x60 pixels);
• Os banners são clicados primeiro: a aurora da Net usuários são surpreendidos por esses "elementos" que são capazes de captar a sua atenção, gerando CTR realmente impensável hoje (estamos falando de médias acima de 2,5%);

Publicidade na internet começa a se tornar séria. Em 1996 ele fundou o IAB (Interactive Advertising Bureau), uma associação agrupamento dos principais players no mercado de publicidade digital, a fim de criar normas e estabelecer regras comuns para esta nova forma de publicidade.

Ao longo do tempo, tamanhos de banner são padronizados e tendem a "crescer em tamanho." Os banners são maiores e menos clicado. Os formatos antigos (Full Banner, Banner Half and Button) passar em desuso, sendo substituído pelo Leaderboard (728x90 pixels), Skyscraper (120x600 pixel) Arranha-céu largo (160x600 pixels), Retângulo médio (300x250 pixels).

Os formatos de banner novo, embora muito maior e mais visível do que seus antecessores, eles sabem um colapso do CTR médio: ela vai de 2 ou 3% desde o início para um muito mais magros 0,5% em 2005 e uma ainda menor 0,1 % em 2008 para chegar hoje, ainda menor do que os resultados médios (estamos falando de algo como 0,05%!).

Nesse meio tempo, no entanto, vêm novos tipos de criatividade: as bandeiras primeiras foram imagens simples (na melhor das hipóteses era um GIF animado), mas ao longo do tempo, novas tecnologias (como o Adobe Flash) ea disseminação de conexões rápidas à Net ter permitido o surgimento de novas formas de visual e interativa accattivaneti muito mais.
A publicidade on-line começaram a olhar mais como os de televisão (banners hoje maggiornaza conter animação ou até mesmo vídeo) enriquecido com elementos de multimídia. Mas não só isso: além de banners foram criados por novas formas de formatos de publicidade visual, tais rich media caracterizada por um alto grau de mídia espetáculo, e invasividade.

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